手机游戏广告收入_手机游戏广告收入怎么算

2024-07-30 21:14:58

非常感谢大家对手机游戏广告收入问题集合的贡献。我会努力给出简明扼要的回答，并根据需要提供一些具体实例来支持我的观点，希望这能给大家带来一些新的思路。

1.手机游戏的运营模式和盈利模式具体是怎样的

2.手游不再氪金，靠什么来盈利？

手机游戏广告收入_手机游戏广告收入怎么算

手机游戏的运营模式和盈利模式具体是怎样的

去年开始，手游行业开始一鸣惊人，而手游行业的利润则更是震惊全球。前不久，国外某媒体曝出《智龙迷城》2013年收入约17亿美元，而国内玩家喜爱的COC 和candy rush也将近10亿美元。再联系到年初火爆全球的《Flappy Bird》日入账5万美金的消息，这些数据简直让外行人匪夷所思，如此暴利，到底手游是如何赚钱的？靠什么盈利？

1、下载收费模式。

该模式主要针对苹果ios系统玩家。众所周知，苹果appstore的榜单有付费榜与免费榜，而付费榜上的游戏就是采用了这种下载收费的模式。例如现在中国区游戏榜TOP1的《雷电3D：金属狂啸》，玩家想要下载游戏，需要付费6元人民币。

此类游戏一般为游戏一线大厂做所的精品游戏，无论画面、游戏玩法、还是音乐都非常的不错，可以带给玩家非常棒的游戏体验。玩家付费以后就可以痛快淋漓的玩耍，一般没有广告或者内置收费的项目。

2、内容收费模式

内容收费模式是一些免费精品游戏的盈利策略，某些实力强劲的游戏团队由于没有一线游戏厂商的名气，所以采用了免费下载的模式，但里面只有部分关卡是可以唱完的，如果想要打通关，就必须花钱解锁后面的关卡，就像超市里，顾客试吃一些零食，觉得好吃，再购买是一个道理。比如说深受女孩子喜爱的《暖暖环游世界.新篇章》，新开一个免费版，玩家只能玩前面很少的内容，想要体验更多的内容，不好意思，你得花钱了。

3、增值服务模式

增值服务收费模式同样是app免费，甚至是所有的内容都对玩家开放，但想要在游戏里面获得更大的快感，那就是需要花钱了，虽然是免费游戏，但相对来说比付费模式要挣钱的多，因为前者最多可以算是卖产品，一锤子买卖，就算你卖1000那你也只能卖一次；而增值服务模式则是卖服务了，服务肯定是无价的，由其是深谙此道的国产游戏厂家，你花一块钱，我给你提供1块钱的服务，你花1万块钱，我可以让你享受到1万块钱的服务，而且收费的项目五花八门，具体可以参考QQ各种会员特权，也许游戏中你想要把自己的某件装备升级到MAX 就得花费上万元，也许你买一把神级武器就是几千块，如果你玩过国内的卡牌游戏，那么我相信你对此不会陌生。当然了不能因为这个就说商家无良，因为你完全可以不买。举个《全民飞机大战》为列子，新型飞机，各种复活道具，药水这些都需要花G买，而G币玩家可以花费时间精力自己去挣，但你若想要走捷径，一个微信支付全部都可以解决。在增值服务模式的游戏中，只要你舍得花钱，什么都不是问题。在文章开头提到的那些上亿美金的游戏全部采用了这类盈利模式。

4、广告推广模式

广告推广模式针对于一些质量粗糙的小游戏，主要靠游戏植入广告流量来赚取广告费，玩家打开游戏，游戏的下面有一个滚动的广告条，在玩家游戏时间内，广告栏每条一次，游戏开发者可以获得几美分的利润。鱼龙混杂的游戏app市场上大部分免费游戏都采用了此类模式。而这类APP多为初级的菜鸟游戏设计团队或者能力不强的独立游戏开发者开发的。前文还提到的火爆全球的《Flappy Bird》就是采取了广告收费模式的游戏，这类游戏的特点就是玩法简单，制作简单的休闲娱乐小游戏。其中以单机为主，面对的也是小白级的玩家。广告墙的收入相对于前面的增值服务模式，利润几乎可以忽略，在手游的四类盈利模式中属于最差的，别看FLappy Bird挣钱，这个是万中无一的异类，普遍市场而言，这类游戏在其生命周期内（手游的生命周期非常短，一般情况下，也就6个月，大掌门、coc 智龙迷城这样2年了依旧火爆的凤毛麟角）能挣到FLappy Bird一天的利润就算特备能吸金的了。

5、开发游戏衍生品模式

相对而言，想要采用手游衍生品模式盈利，游戏的品牌必须具备国际级的名气。如《愤怒的小鸟》、《我叫MT》，只有当一个游戏产生广泛的认知了，才具备实施这种盈利模式的可能性。据小编所知，在FLappy Bird火爆全球的初期，曾有多家厂商找其制作者打算注册FLappy Bird商标，准备研发期线下衍生品系列。而《愤怒的小鸟》公司也在开始拍摄怒鸟主题的**、打造怒鸟主题的主题乐园，这些也是游戏衍生品盈利模式的代表。但总的来说，现阶段所谓的手游暴利仅限于第三条增值服务模式。也许以后手游行业成熟了，越来越多类似怒鸟的品牌诞生后，衍生品盈利模式会多起来。

手游不再氪金，靠什么来盈利？

海外数据分析和游戏营销公司DeltaDNA调查了336家游戏开发商和发行商。研究结果表明，经过数年的可疑试验，免费游戏开发商开始用游戏内置广告取代iap，成为主要的收入来源，而不仅仅是意外之财。

根据DeltaDNA,游戏广告的数量占超过40%的收入在过去的一年里增加了15%,而游戏广告收入的81%到100%增加了三分之一(29%)在同一时期。

在过去，为了获得最好的交易，大多数接受采访的开发者会与多个广告供应商竞争，以选择最好和最便宜的广告提供商。尽管如此，随着广告网络要求更多的透明度和活动数据(同比增长61%)，越来越多的开发者开始对满足这些需求的广告网络平台更加忠诚。

结果是，26%的开发者现在依赖于单一的AD网络平台，而互联网AD交换仍然是受调查开发者最受欢迎的选择(28%)。

DeltaDNA首席执行官马克?罗宾逊(Mark Robinson)在一份声明中表示:“在短短几年时间里，我们看到游戏开发商和广告商之间的关系发生了巨大变化，从被视为不可避免的祸害，变成了一个重要的盈利机会”。

游戏内置广告已经产生了与应用内置购买一样多的收益。这是因为开发者能够更有效地访问AD网络中的数据，从而能够以玩家优先的方式管理整个游戏经济。平衡应用内部购买收益和广告留存收益可以提高游戏盈利和玩家体验。我们已经在游戏留存率和应用内部购买中看到了一种分析导向的方法，现在它也成功地应用于游戏内部广告中”。

奖励视频广告仍是最受欢迎的广告形式，65%的游戏使用奖励视频广告(去年为58%)，排在插页视频广告(即弹出式广告)(39%)和条幅广告(31%)之前。21%的游戏添加了可玩广告，而去年这一比例仅为12%。

与去年类似，56%的受访开发者在游戏中使用多种广告形式。最常见的是插页广告和奖励视频的结合，大约五分之一的游戏使用三种或多种广告形式。开发商现在对整合广告更有信心，21%的游戏每打开一次对话就会看到5个以上的广告，比一年前增加了35%。

在接受调查的开发者中，将游戏内置广告视为“重要盈利机会”的开发者数量显著增加，从2016年的39%增至2018年的59%。这代表着游戏行业文化观念的重大转变。当提到游戏中的广告频率时，开发者最担心的是玩家流失(32%)、玩家乐趣(26%)和有效每千次印象成本(eCPM)(15%)。(注:eCPM是每千次印象产生的广告收入)。在描述游戏内置广告的总体策略时，15%的开发者表示对游戏内置广告的存在有信心，同比增长107%。

Mark Robinson说道:“游戏开发者只有拥有足够的AD数据才能真正优化自己的游戏。随着这种情况的改善，AD网络也将在游戏生态系统中占有一席之地，以支持游戏开发者。正因为如此，广告收入的比例会越来越高。

作者|Daisy

手机营销分析公司AppsFlyer出了一份报告，报告显示广告收入在手机游戏收入中所占的比重越来越大。而《游戏应用营销2018年状态报告》提供了许多关于用户获取、玩家留存和收入产生成本的洞察见解。从报告中我们可以看出，目前休闲游戏市场不再靠玩家氪金来获取收益，有近一半的收益来源于广告，前200手游广告投放数量与前200 游戏开发商投放的广告数占比超过整体市场的七成以上，游戏利用原生广告宣传品牌形象同时增加品牌互动。

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>>“吃鸡” 游戏广告赚翻天，一个广告拍出千万天价

网易旗下战术竞技枪战手游《终结者2：审判日》在全球首个游戏内广告拍卖会上，游戏中玩家最熟悉的运输机机身广告被温氏鸡以1000万元的天价拍得。虽然现如今吃鸡手游氪金或许行不通，但其广告植入方面已经越走越远，甚至已经开始赚翻天，丰富的植入形式成为玩家茶余饭后的热谈。

在游戏道具上植入大量的广告信息

如网易在其《荒野行动》的道具车上植入了大量网易云音乐、网易严选等产品的贴片广告

在《终结者 2：审判日》也曾植入过大量的华为、VIVO等手机广告；游戏内设置OV门店，进去之后里面有二十多个营业员围着你：“八倍镜要不要？两千万柔光摄像自拍更美！”

在游戏中拥有结婚系统，男女玩家确立关系进入婚房进行宣誓！

将广告商以道具形式融入游戏

如《终结者 2：审判日》将京东、百度外卖等以道具形式植入游戏，带有京东logo的盒子里有8倍镜、3级头等高级装备，而玩家在“食用”百度外卖后则可以恢复全部生命值。

甚至摩拜单车与ofo则分别登陆腾讯的《穿越火线：荒岛特训》和网易的《终结者 2：审判日》，将现实中的战火带到了游戏中。

吃鸡游戏中鞋子的种类太少，满足不了爱美的直男的需求，所以adidas和nike植入店铺，让玩家可以选择自己喜爱的球鞋，鞋子还有属性加成，穿上速度可以提高20%。